Peloton esper un second souffle en vendant ses appareils de fitness sur Amazon


Le « Netflix du vélo » vient d’annoncer une petite révolution. Peloton, l’entreprise new-yorkaise spécialisée dans les vélos connectés, a annoncé un partenariat avec Amazon pour vendre certains de ses produits sur le site d’e-commerce. Jusqu’ici, la firme ne vendait ses produits que sur son propre site et dans ses boutiques.

Selon l’agence Bloomberg et la chaîne CNBC, Peloton vendra des vélos d’appartement et autres accessoires de fitness sur le site américain d’Amazon afin d’élargir sa clientèle aux Etats-Unis et de rendre ses produits plus accessibles. Il s’agit du premier partenariat entre Peloton et un distributeur tiers. Vers 10 h 30 heure de New York, peu après l’annonce, l’action Peloton a pris près de 17 % à Wall Street.

Ce nouveau canal de distribution ofrifera une exposition supplémentaire aux appareils de fitness de la marque, en grande difficulté depuis plusieurs mois.

Faciliter l’achat de vélos Peloton

Peloton va proposer à la vente, entre autres, son vélo d’appartement d’entrée de gamme, « Bike », vendu sur son site à 1 445 dollars. « Peloton Guide », une caméra connectée pour faire du sport à la maison, vendue 295 dollars, sera également disponible sur le site américain d’Amazon, selon CNBC.

Selon le directeur commercial de Peloton, Kevin Cornils, cité par CNBC, il y a déjà 500 000 recherches par mois sur Amazon pour des produits Peloton, alors que la marque n’y est pas prévue. « Nous voulons que l’achat d’un appareil Peloton se fasse de manière la plus facile possible », at-il déclarée aupres de la chaîne.

Réduction des coûts

Barry McCarthy, PDG de la firme depuis le mois de février, s’attelle à redresser l’entreprise autrefois dopée par la crise sanitaire, mais dont les ventes s’étaient en tassées avec la réouverture des salles de fitness. En juillet, la firme avait perdu près de 90 % de sa valeur en Bourse sur un an.

En juillet dernier, la firme avait annoncé qu’elle cessait de fabriquer ses vélos et tapis de course connectés pour externaliser la production. Peloton avait egamente annonce une baisse des prix de ses equipements et prevoyait de supprimer pres de 800 emplois, parmi les mesures mises en place pour reduire les couts et les pertes.

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