Mondelez International acquiert Clif Bar & Company et renforce sa position de plus de nutrition


Nous avions déjà annoncé en 2019 l’ouverture de Mondelez vers des snacks plus sains. Le groupe avait alors commencé sa transition vers plus de nutrition avec l’acquisition de parts dans la start-up américaine Uplift Food, spécialisée dans les aliments fonctionnels à base de prébiotiques. Cette annonce, Depuis le groupe a fait du chemin. Dernière acquisition en juin 2022 : Mondelez International acquiert Clif Bar & Company pour compléter son offre.

Qui sont Mondelez International et Clif Bar & Company ?

Mondelez International : leader du snacking

Avec un chiffre d’affaires de 29 milliards de dollars en 2021Mondelez International est l’un des leaders mondiaux sur le marché des snacks sucrés et salés : biscuits, biscuits, chocolat, chewing-gum, bonbons, boissons, fromages & épicerie… Le groupe est déjà présent sur de nombreux segments du snacking grâce à ses de nombreuses marques leaders : Oréo, BelVita, Biscuits LU, Milka, Toblerone, Sour Patch Kids, Trident… distribués aujourd’hui dans environ 150 pays à travers le monde.

Mondelez International se paye ainsi fr 1avant position sur le marché des biscuits (biscuits & craquelins) et fr 2ème position sur le marché du chocolat.

Mondelez International possède un portefeuille très diversifié dans l’univers du snacking

Clif Bar & Compagnie

Entreprise familiale américaine leader des snacks énergétiques et protéinés aux Etats-Unis, cette marque s’adresse à toute la famille et aux sportifs. Depuis presque 30 ans, Clif Bar & Company fabrique des barres nutritionnelles et biologiques pour ses marques CLIF, CLIF Kids et Luna. L’entreprise s’est construite autour de ses Cinq Aspirations : s’assurer le bien-être de ses employés, les communautés, la planète, ses marques et son entreprise.

Clif Bar s’adresse à toute la famille et aux sportifs avec ses barres énergétiques et nutritionnelles.

Que se passe-t-il chez Mondelez International ?

En réponse à la demande mondiale croissante de manger pratique, rapide et nomade, le marché du snacking s’est vu pousser des ailes. Partout dans le monde, le snack s’ancre dans la vie quotidienne et remplace parfois même le repas. L’aspect nutritionnel des produits de snacking devient donc un axe fort de développement, notamment depuis la prise de conscience des consommateurs de la relation entre nutrition et santé.

Mondelez International cherche ainsi à étendre sa présence sur le marché du snack et à diversifier son offre vers des produits « plus nutritionnels ».

Depuis 2018le groupe une annonce l’acquisition de neuf entreprises à travers le mondene le plus récemment :

  • Ricolino, une entreprise leader des confiseries au Mexique ;
  • Chipita, une entreprise leader des pâtisseries & gâteaux de snacking en Europe centrale et orientale ;
  • Grenade, parmi les leaders britanniques de la nutrition de performance ;
  • Gourmet Food Holdings, l’un des principaux producteurs australiens de biscuits et craquelins haut de gamme ;
  • Hu, une compagnie américaine de snacking bien-être ;

Aujourd’hui, Mondelez International acquiert Clif Bar & Company pour 2,9 milliards de dollars.

Mondelez International acquiert Clif Bar & Company : pour quel(s) bénéfice(s) ?

Cette acquisition permet à Mondelez International :

  • De renforcer avec la position suivant avec pour slogan « permettre aux gens de bien grignoter » ;
  • De créer un business global de barres snacks à plus d’1Md$dont des dirigeants de marques ;
  • De renforceur son portefeuille vers des snacks plus sains et durablesqui assureront sa croissance sur le plus long terme ;
  • De continuer son extension dans le segment des snacks cuits.
Portefeuille de Mondelez International après acquisition de neufs entreprises de snacking à travers le monde depuis 2018

Cet achat convient à la stratégie du groupe d’investir dans des segments de collations à croissance rapide et dans des zones géographiques clés.

Les bénéfices de cette acquisition pour Clif Bar & Company sont :

  • De profiter de l’image de marque et du rayonnement de Mondelez International pour étendre sa présence aux Etats-Unis, en termes de distribution des ventes et de pénétration des clients et canaux (actuels comme nouveaux) ;
  • Accélérer avec la croissance tout en restant aligné avec ses valeurs propres (ses Cinq Aspirations).

Une acquisition ainsi gagnante pour les deux partis.

Pourquoi l’acquisition de Clif Bar & Company par Mondelez International est-elle pertinente ?

L’acquisition de Clif Bar & Company par Mondelez Trafic international un nouvel élan dans l’univers dynamique et attractif des snacks sains. En effet, le marché global des barres de snacking est de 16Md$ en 2021 et en croissance de +5% depuis 2020. Le segment des barres protéinées et énergétiques est quant à lui en croissance de +9% par rapport à 2020 ! Preuve que les consommateurs tendent toujours plus vers le snacking bien-être.

Clif Bar & Company, se positionnant sur ce segment des barres snacks énergétiques et protéinées, a en effet vu ses ventes augmentent de +9% par an depuis 10 ans.

Assurant le suivi de cette tendance bien-être, Clif Bar & Company est capable de fabriquer des barres à partir d’ingrédients biologiques, sans sirop de maïs à haute teneur en fructose (souvent retrouvé dans les barres de céréales), sans ingrédients artificiels ni OGM. De quoi satisfaire le désir des consommateurs de manger mieux et bon !

Pour terminer, la complémentarité de Clif Bar & Company avec les autres entreprises de snacks de Mondelez International permet de renforcer la position de cette dernière à (presque) tous les segments du marché du snacking et de créer une franchise globale des barres snacks qui a du poids.

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Un article rédigé par Mathilde Roche, assistante chef de projet. Merci à elle !



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