Le géant de la distribution allemand Lidl a annoncé mardi qu’il allait cesser la publicité des aliments « malsains » ciblant les enfants, avant de bannir, pour ses propres marques, les emballages ludiques de produits alimentaires destinés à séduire les bambins.
Le discounter veut promouvoir « le marketing pour une alimentation saine et durable pour les enfants », indique un communiqué.
Dès cette année, Lidl ne fera plus de publicité pour les « aliments malsains » aupres des enfants, a annoncé le groupe qui se présente comme « le premier détaillant alimentaire allemand à mettre en œuvre une recommandation correspondante de l’Organisation mondiale de la santé ( SMO) ».
L’étape suivante consistera « d’ici fin 2025 » à bannir des emballages de ses propres marques alimentaires les visuels colorés, ludiques, illustrés de personnages appréciables des jeunes enfants lorsque le produit ne répondra pas « aux critères de l’OMS pour une alimentation sain ».
Cette mesure sera appliquée « à l’exception des articles promotionnels pour Noël, Pâques et Halloween », est-il précisé.
La chaîne de supermarché Lidl, classée 4e plus gros groupe mondial de la distribution par le cabinet Deloitte, touche chaque jour des millions de clients en Allemagne à travers 3 200 succursales.
Ses mesures pour offrir à ses clients une « nutrition consciente » visent aussi à élargir la gamme des protéines végétales et d’augmenter la proportion de céréales complètes, le tout à travers ses produits à marque propre.
Depuis 2021, l’entreprise propriété du groupe Schwarz labellise pas à pas l’ensemble de ses marques propres avec le « Nutri-Score » complet une échelle à cinq niveaux avec des lettres colorées selon le profil nutritionnel d’un aliment.
L’initiative a été motivée par l’ONG Foodwatch qui a appelé son concurrent, le distributeur allemand Aldi, lui emboîter le pas.