Dans le cadre d’un projet pratique unique, les étudiants d’une classe de « marketing sportif » à l’université ont créé un plan marketing pour le Connecticut Sun et ont eu l’occasion de présenter leurs plans à un groupe de dirigeants de l’équipe WNBA.
6 juillet 2022
Joshua Hammond ’23 et ses camarades de classe dans sa classe de « marketing sportif » ont eu l’occasion d’appliquer ce qu’ils ont appris en classe pendant la durée du semestre de printemps alors qu’ils développaient des plans de marketing pour une équipe sportive professionnelle. Lui et plusieurs de ses camarades de classe ont également pu présenter leur travail aux membres du personnel du Connecticut Sun, une équipe WNBA basée à Uncasville, Connecticut.
Hammond et sa coéquipière Emily Bogdanowicz ’23 ont rencontré le vice-président des opérations commerciales du Connecticut Sun, qui a décrit les besoins et les objectifs de l’équipe pour le plan marketing. Plus précisément, les étudiants ont été chargés de créer un plan qui attirerait les millennials et les membres de la génération Z vers les jeux. Ils ont appliqué ce qu’ils avaient appris en classe – y compris l’analyse d’un marché cible, la publicité et les promotions – lors de l’élaboration de leur plan.
Tout en travaillant avec le personnel de Connecticut Sun tout au long du semestre, les étudiants ont eu l’occasion de réseauter et d’en apprendre davantage sur l’équipe. Hammond et Bogdanowicz, tous deux spécialisés en gestion du sport, faisaient partie de l’une des deux équipes qui ont présenté leurs plans à leurs camarades de classe ainsi qu’aux membres du personnel du Connecticut Sun.
« C’était une excellente opportunité pour moi car cela m’a donné la chance de présenter nos idées devant les dirigeants d’une équipe sportive professionnelle », a déclaré Hammond. « Nous voulions nous assurer que nos idées et notre présentation étaient peaufinées. Je savais que laisser une bonne impression serait bénéfique, car cela prouverait que tout le travail acharné et les idées étaient formidables d’une certaine manière. Cela m’a aussi donné l’opportunité d’entrer en contact avec ces cadres sportifs, car ils ont déjà une idée de la qualité du travail que je peux faire. »
« Un pied dans la porte »
Hammond et Bogdanowicz ont élaboré un plan écrit qui comprenait un système de points de présence qui récompenserait les fans qui vont aux jeux et achètent de la nourriture et des boissons. Les fans gagneraient des points qui pourraient être échangés au Mohegan Sun Arena.
Bogdanowicz dit que le projet l’a aidée à se faire une meilleure idée des nombreux détails qui doivent être anticipés lors de l’élaboration d’un plan de marketing sportif. Elle est reconnaissante d’avoir acquis une meilleure compréhension de ce qu’implique un bon plan ainsi que de ce qui est attendu dans l’industrie.
« Je m’attends à ce que cette compétence soit d’une grande aide dans ma carrière. »Josué Hammond ’23
« Pouvoir présenter devant des dirigeants avant vous ou même dans l’industrie vous donne un pied dans la porte et met en valeur vos compétences et vos connaissances de l’industrie », a déclaré Bogdanowicz. « Nous savions que notre PowerPoint devait être de premier ordre et professionnel, et c’est de loin la meilleure présentation que j’ai jamais faite.
« Après notre présentation, l’un des cadres de l’équipe nous a contactés et nous a demandé si nous aimerions suivre quelqu’un de leur service marketing pour l’un de leurs matchs à domicile », a-t-elle poursuivi. « Nous resterons en contact lorsqu’ils essaieront d’intégrer nos idées dans leur organisation. »
« La gestion du temps est une compétence très importante »
Cameron Corey ’23 et son coéquipier Aldayr Ochoa ’23 ont également eu l’occasion de présenter leur plan aux dirigeants du Connecticut Sun. Ils ont créé une série d’ébauches de leur plan de marketing au cours du semestre de printemps, recevant les commentaires de leur professeur, Ceyda Mumcu, Ph.D., présidente du département de gestion du sport de l’Université. Alors que Corey dit qu’il était nerveux de faire une telle présentation pour la première fois, il dit que cela l’a aidé à renforcer sa confiance.
« Ce fut l’une des opportunités les plus enrichissantes après tout le travail acharné que nous avons investi dans ce plan de marketing », a déclaré Corey, une majeure en gestion sportive. « J’ai pu apprendre beaucoup sur le marketing sportif, notamment auprès d’équipes professionnelles. J’ai aussi beaucoup appris sur moi-même et sur ma détermination à faire quelque chose qui me passionne à 110 %.
Les étudiants disent qu’ils ont aimé réfléchir à des idées de marketing créatives pour le Connecticut Sun. Au cours des présentations en classe, ils ont eu l’occasion d’apprendre ce que leurs camarades de classe avaient imaginé lors de la création de leurs plans.
Pour Hammond, le projet a été une formidable expérience d’apprentissage pratique. Cela l’a aidé à acquérir des compétences importantes, y compris la gestion du temps, qu’il appliquera pendant le reste de son temps en tant que Charger – et au-delà.
« La gestion du temps est une compétence très importante à avoir et apprendre à équilibrer un tel projet avec un travail non lié à l’école est essentiel », a-t-il déclaré. « Avec divers projets se déroulant au cours des dernières semaines du semestre, cela peut faire ou défaire la qualité du travail. Je m’attends à ce que cette compétence soit d’une grande aide dans ma carrière.