Doomsayers, prenez garde : les événements des quatre prochains jours pourraient vous obliger à reconsidérer votre lecture de fin est proche sur l’état de la télévision linéaire. Alors que Fox Sports s’apprête à se lancer dans une diffusion de vacances mémorable, les chiffres qu’il est sur le point de générer devraient contribuer grandement à dissiper les palpitations et les sueurs nocturnes qui accompagnent le cas chronique de trouble d’anxiété médiatique de Wall Street.
En commençant par le Tryptophan Bowl d’aujourd’hui à Arlington, au Texas, et en passant par le programme double de la NFL de dimanche, Fox est en passe de générer près d’un quart de milliard de dollars de revenus publicitaires sur le football. (C’est le « football » tel que nous le définissons ici dans les colonies et non l’autre type, celui rempli de mononymes et de spray magique.) Niché entre les parenthèses de la NFL se trouve le match de Coupe du monde du Black Friday entre les États-Unis et une Angleterre très favorisée, et la 118e édition du festival de la haine de l’État du Michigan et de l’Ohio.
Fox a servi des assiettes combinées sportives lucratives au fil des ans, mais ce week-end est sans précédent, a déclaré Mike Mulvihill, qui est vice-président exécutif de Fox Sports, responsable de la stratégie et de l’analyse.
« C’est définitivement une situation unique pour nous », a déclaré Mulvihill. « Nous avons eu des week-ends dans notre histoire où nous avons eu la NFL menant à toutes ces séries éliminatoires Yankees-Red Sox, et tout ce qui se passait avec les Cubs en 2016, mais nous n’avons jamais eu trois partenariats distincts tous sur nos ondes, avec le plus gros jeu possible. Il n’y a jamais eu de combinaison comme celle-ci. »
Si les classements Nielsen et les chiffres des ventes publicitaires qui surviennent pendant le week-end de vacances ne sont pas suffisants pour vous faire revoir votre Chicken Little sur l’état de la télévision en réseau, vous avez de la farce entre les oreilles. Parlons dinde.
Alors qu’un véritable festin de Thanksgiving consiste à accumuler des côtés, le match Giants-Cowboys de jeudi ne peut être considéré que comme le plat principal. Mais ce n’est pas la recette de dinde de votre grand-mère; ce jeu est un turducken qui aurait John Madden rentrant pour une cinquième portion. Dans le cas de ce match de rancune NFC East, supprimons la volaille dérisoire – admettez-le: la dinde pue – et farcissez un portier de 72 oz avec un filet de filet et servez-le dans le ventre d’un grand requin blanc.
Chez Fox, il n’y a pas de phrases plus douces à accrocher à la veille de la frénésie des dépenses annuelles des fêtes américaines que « les implications des séries éliminatoires » et « la vente de porte-à-porte », et l’émission New York-Dallas offrira aux annonceurs environ 80 opportunités pour faire passer leur message à quelque 40 millions de téléspectateurs confinés au canapé. Si vous croyez l’affirmation de l’industrie de la publicité selon laquelle la co-visualisation constitue un environnement optimal pour les impressions commerciales, alors la fenêtre NFL de Thanksgiving est un achat idéal ; selon Nielsen, 15,3 millions de téléspectateurs extérieurs ont regardé le thriller Raiders-Cowboys de CBS il y a un an, représentant 38% des 40,8 millions de livraisons globales du réseau.
Compte tenu d’un coût unitaire de 1 million de dollars et d’une augmentation non négligeable des taux de diffusion, le festival des fêtes de Fox est sur le point de générer quelque 110 millions de dollars de ventes publicitaires globales. Pas mal pour quelques heures de travail, même si toutes les bonnes tartes auront disparu lorsque Kevin Burkhardt rentrera à la maison.
Les fans auront amplement le temps de se débarrasser du coma des glucides avant le match USA-America, Sr. match, qui débutera à 14 h HE. Bien que le football ne soit pas conçu pour maximiser les dépenses publicitaires, la participation à la télévision devrait dépasser les 13 millions de téléspectateurs qu’ABC a attirés avec son émission analogue US-England 2010 depuis l’Afrique du Sud. Autant les premières livraisons de la Coupe du monde de Fox ont été diluées par le changement de calendrier et ce qui équivaut à une baisse de 45% de l’utilisation de la télévision depuis ce match nul 1-1 il y a longtemps, le match nul de lundi avec le Pays de Galles (8,31 millions de téléspectateurs) en fait un do- match or-die pour les États-Unis – et un incontournable pour les ultras de football et les fans occasionnels.
Moins de 24 heures après que cette poussière de football patricide se soit déroulée, les amateurs de sport se lanceront dans une rivalité si légendaire qu’elle est désignée avec le genre d’euphémisme monolithique normalement réservé aux divinités vengeresses. Dans ce qui pourrait être l’installation la plus conséquente de The Game de mémoire récente, le No. 2 Ohio State Buckeyes accueillent le No. 3 Michigan Wolverines dans une bataille de puissances invaincues du Big Ten qui déterminera le cours des éliminatoires de football universitaire. Le gagnant avance, le perdant passe probablement le réveillon du Nouvel An à regarder la balle tomber à la télévision.
Bien qu’il puisse y avoir de la place pour une équipe à une défaite parmi les quatre premières, la meilleure chance d’assumer une place en demi-finale est de vaincre son rival de conférence lors du plus grand match de saison régulière de 2022. Le match Wolverines-Buckeyes de l’année dernière, en où le Michigan a remporté sa première victoire sur son ennemi juré depuis 2011, a enregistré en moyenne 15,8 millions de téléspectateurs, un sommet de la saison, bien que les chiffres de vendredi soient peut-être plus conformes aux livraisons d’ABC en 2016. 2 équipe OSU accueillant un No. 3 UM, et la double victoire de l’équipe locale en prolongation a attiré en moyenne 17 millions de téléspectateurs.
Les estimations conservatrices évaluent la prise de Fox samedi à 20 millions de dollars pendant sa fenêtre Big Noon, et c’est avant que les matchs Iowa State-TCU et Kansas-Kansas State ne soient pris en compte.
Les festivités se terminent avec un double titre rare de la NFL le week-end de Thanksgiving, que Fox a tendance à éviter au cours des années où il diffuse le grand match à Dallas. En plus de sa liste de cinq jeux régionaux, le réseau diffusera Rams-Chiefs dans 94% de ses marchés pendant la fenêtre nationale du dimanche après-midi. C’est un autre 85 millions de dollars sur la pile; Au total, Fox envisage un transport sur quatre jours d’environ 245 millions de dollars de ventes, soit environ 6% des 4,44 milliards de dollars que le réseau a réservés au cours de l’exercice 2021.
Pour Mulvihill, la course des Fêtes rappelle les années passées, lorsqu’un après-midi complet d’action dans la NFL menait directement à un match des Marlins-Yankees World Series (2003). Ou prenez la folie inspirée de l’ardoise surchargée de 2015, lorsqu’un programme double couronné par une sortie Seahawks-Cowboys qui a effrayé 29,4 millions de téléspectateurs a mis la table pour le match décisif des Royals 5 sur les Mets. Fox a réalisé 100 millions de dollars de ventes au cours de cette période de 16 heures le dimanche, ce qui en fait la journée de diffusion non-NFC Championship / Super Bowl la plus lucrative du réseau.
Mais ce week-end fera honte à 2015.
Le gourou de la recherche résident de Fox a déclaré qu’il pensait que les livraisons de sifflet à sifflet pour les États-Unis-Angleterre seraient le match de Coupe du monde masculin le plus regardé de l’histoire, tandis que la bataille du Big Ten de samedi attirerait presque plus de globes oculaires que toute autre saison régulière. match de football universitaire. La NFL fera ses numéros habituels de gangbuster, bien qu’il convient de noter que CBS a établi le record de tous les temps la saison dernière avec sa couverture des Cowboys améliorée par OOH.
Mulvihill a déclaré qu’il pensait que le match nul avec le Pays de Galles attirerait encore plus de téléspectateurs vers le match de la Coupe du monde de vendredi, car les États-Unis devront probablement générer des points importants contre les Three Lions s’ils veulent se qualifier pour la phase à élimination directe. La nature imprévisible du tournoi est également une aubaine. « C’est un peu comme le tournoi de la NCAA, où vous obtenez ce premier gros bouleversement au premier tour, et cela donne le ton pour le reste du calendrier », a déclaré Mulvihill. « Je pense que le résultat Arabie saoudite-Argentine semble vraiment avoir donné un coup de fouet à cette Coupe du monde. »
Cependant, les choses bougent pour la jeune équipe américaine, que les quatre prochains jours rappellent qu’il est prématuré de commencer à rassembler du matériel d’éloge funèbre pour les accusations de Gregg Berhalter, et il en va de même pour le modèle de télévision hérité. Dans l’ensemble, les réseaux ont enregistré des augmentations d’audience pour certains forfaits NFL, ainsi que pour les émissions de saison régulière MLB, NBA, NHL et NASCAR. Pour une industrie mourante, la télévision fait énormément de bruit (et de revenus) sur son chemin vers l’ossuaire.
« Si vous êtes là-bas en train d’écrire la nécrologie pour la télévision linéaire, examinez peut-être longuement et attentivement les chiffres que nous allons faire au cours des prochains jours », a déclaré Mulvihill. « C’est peut-être un modèle d’entreprise à l’ancienne, mais il a un cœur très fort. »