Publié le 21 janv. 2022 à 8:55
Jeudi noir en Bourse pour Peloton. La cote du spécialiste des vélos d’appartement et tapis de course haut de gamme a été interrompue à quatre reprises sur le Nasdaq à la Bourse de New York, le titre ayant perdu jusqu’à plus de 20 %, à 25,47 dollars au plus bass de la séance. A la reprise de cotation, l’action réduisait ses pertes à -15 %.
Une contreperformance provoquée par le fait que, selon CNBC, Peloton prévoit de suspendre sa production de « Bike », ses vélos connectés standards, pendant deux mois (février et mars), et de « Tread », son tapis connecté, pendant six semaines. La chaîne d’informations économiques américaine rapporte que l’entreprise a évoqué « une réduction significative » de la demande dans le monde à cause des prix et de la concurrence accrue. La fabrication des « Bike + », plus perfectionnés et plus chers que l’autre modèle, est déjà interrompue depuis décembre et ne devrait pas reprendre avant juin.
Abonnements annulés
Pourtant, la situation représente un renversement par rapport à il y a quelques mois à peine, lorsque Peloton ne pouvait pas construire suffisamment d’équipement et que de nombreux clients étaient en sur de longues listes d’attente. La sortie de pandamiie s’est en effet révélée difficile pour Peloton, après l’essor considérable des équipements de sport provoqués par les restrictions sanitaires.
Dans un pré-communiqué sur ses résultats trimestriels, la société mentionne que 2,77 millions d’abonnements ont été annulés, au lieu de 2,8 à 2,85 millions attendus. « Comme nous l’avions évoqué au trimestre précédent, nous prenons des mesures correctives significatives pour améliorer nos perspectives de rentabilité et optimiser nos coûts », a déclaré John Foley, le cofondateur et patron du groupe. Peloton table sur des recettes d’environ 1,14 milliard de dollars au quatrième trimestre 2021.
Comment réagir l’efficacité face aux changements ?
Incertitudes économiques, tensions politiques, réchauffement climatique, entreprises et industries en mutation… Le monde change. Comment décrypter les signaux faibles, anticiper et s’adapter au mieux ? La rédaction des « Echos », forte de ses 200 journalistes spécialisés, vous apporte chaque jour des outils de réflexion stratégiques pour comprendre notre environnement et faire face aux changements. A travers nos analyses, enquêtes, chroniques et éditos, nous accompagnons nos abonnés pour les aider à prendre les meilleures décisions.
Je découvre les offres