Aaron Donald et Jaylen Brown ont envoyé un message en rejoignant l’agence de Kanye West


Commentaire

Avant de nous casser les mains en applaudissant Aaron Donald et Jaylen Brown pour leur faux courage en rompant les liens avec le groupe de gestion Donda Sports de Kanye West, rappelons-nous qu’il n’y a pas si longtemps, les deux athlètes vivaient dans la réalité alternative de West.

Un monde où l’esclavage était « un choix », selon le fondateur de Donda Sports. Ceci, rappelez-vous, était le candidat à la présidentielle de 2020 dont la candidature a été soutenue par des agents républicains et semblait un stratagème évident pour éloigner les électeurs noirs du Parti démocrate – et pourtant Brown, connu pour son activisme social et son plaidoyer pour le vote, a toujours signé sur le pointillé ligne ligne.

Des mois avant que Donald ne loue l’entreprise pour son environnement « familial », sa figure de proue, qui s’appelle désormais Ye, était le même ex-mari qui avait ciblé Kim Kardashian avec un barrage de harcèlement sur les réseaux sociaux et menacé de violence physique contre l’homme qu’elle était. datant à l’époque.

Lorsque les deux athlètes ont formé une alliance avec Ye plus tôt cette année, il était déjà problématique. Pas assez pour les dissuader de rechercher l’autonomisation d’une plus grande influence culturelle et des partenariats commerciaux plus approfondis qui pourraient accompagner cette connexion. Ils ne pensaient pas à leur responsabilité d’entreprise; ils ne pensaient qu’à leur pouvoir d’entreprise.

Et donc ils ont ignoré le chapeau rouge MAGA. Les rapports sauvages que le publiciste de Ye a menacé un travailleur électoral de Géorgie avec une peine de prison si elle n’avouait pas les allégations de fraude électorale. Même le fait qu’un accident de train avoué, Antonio Brown, ait été nommé président de Donda Sports. (Si Antonio Brown est le leader, cela vous fait en quelque sorte vous interroger sur le reste de la hiérarchie là-bas : Candace Owens, directrice de DEI ? Alex Jones, responsable des réseaux sociaux ?)

Aucun de ces drapeaux rouges n’a dissuadé ni Jaylen Brown, l’attaquant des Celtics de Boston, ni Donald, triple joueur défensif de l’année des Rams de Los Angeles et champion du Super Bowl la saison dernière, de rejoindre cet enfer imminent. Ils ont toujours choisi Ye.

Aaron Donald et Jaylen Brown rompent leurs liens avec Donda Sports de Kanye West

« Je pense qu’il est allumé. »

C’est ainsi que Jaylen Brown a décrit sa signature avec Donda Sports dans une vidéo GQ. Avant d’être repêché en 2016, Brown, un homme aux multiples intérêts, aurait été qualifié de « trop ​​​​intelligent » pour le basket-ball. Puis, après le meurtre de George Floyd en 2020, Brown s’est rendu dans son État d’origine, la Géorgie, pour rejoindre les manifestations pacifiques. Pendant la bulle, il est devenu l’un des acteurs les plus virulents de l’activisme social et politique. Brown et Ye sont tous deux des fils d’enseignants, ce qui, selon Brown, a été un facteur de motivation pour rejoindre Donda Sports. Pourtant, il y avait beaucoup d’autres raisons de procéder avec prudence avec Ye, qui a récemment affirmé à tort que la mort de Floyd était due à une surdose de drogue et non au genou d’un officier épinglé à son cou.

C’est la famille qui a attiré Donald, qui a qualifié sa signature avec Donda Sports de « sacrée opportunité ». Donald est apparu comme un homme qui s’est préoccupé non seulement des avenues en dehors du football qui s’ouvriraient pour lui, mais aussi pour sa femme, Erica, qui a géré la plupart de ses opportunités de marketing. L’équité en affaires pour son épouse lui semblait importante et admirable pour ceux qui pourraient admirer Donald.

« Entendre tout le spectre de tout ce qui se passait … l’ambiance familiale qu’ils ont eue chez Donda Sports », a déclaré Donald au podcast « I Am Athlete » en mai. « Pour moi, c’était une évidence. »

Cependant, Donald n’a clairement pas prêté attention au traitement de Ye envers sa propre ex-femme : Ye a publié ses messages privés en ligne, envoyé des cadeaux non désirés et n’était que l’ex toxique qui a dissimulé un comportement effrayant comme une sorte d' »amour ».

Ce n’est que lors des récentes attaques verbales de Ye contre les Juifs – et de son insistance à se tenir debout dans sa folie – que Brown et Donald ont remarqué et suivi ses partenaires commerciaux les plus anciens jusqu’à la porte. Balenciaga – Ye entretient une relation avec le vêtement de luxe et son directeur artistique depuis au moins 2016 – l’a lâché. Ensuite, Adidas – le premier des designs populaires de Yeezy lancé en 2015 – lui a donné la botte.

Brown et Donald ont été les prochaines grandes marques à renoncer à leurs relations commerciales avec Ye. Et ne vous y trompez pas, en tant qu’athlètes du 21e siècle, ce sont de petites entreprises en soi : Aaron Donald Inc. et Jaylen Brown LLC.

Kanye West a peut-être enfin atteint le point de non-retour

Comme beaucoup de leurs pairs, la star du football et le basketteur tentaient de construire leurs empires loin de l’arène. Les professionnels d’aujourd’hui n’ont plus seulement à colporter des baskets et des céréales sucrées pour rehausser leur profil. Aujourd’hui, il est le producteur exécutif d’une mini-série Netflix. Elle est la capital-risqueuse qui défend les entreprises fondées par des personnes de couleur. Plus qu’à n’importe quel autre moment de l’histoire, les athlètes commandent de copieux morceaux de tarte.

Dans les ligues dans lesquelles Brown et Donald jouent, la NBA et la NFL, les superstars ont mieux monétisé leur renommée que tous les autres athlètes américains de sports d’équipe. Selon Forbes, Giannis Antetokounmpo, toujours l’un des joueurs les plus excitants de la NBA, gagnera 39,9 millions de dollars sur le terrain cette année. Cependant, il dépassera même ce montant énorme avec 41,1 millions de dollars de revenus d’approbation. Et dans la NFL, Tom Brady tirera 52 millions de dollars en avenants, contre 31,9 millions de dollars de son travail de jour en tant que quart-arrière des Buccaneers de Tampa Bay.

Ce ne sont pas les ventes annuelles d’un milliard de dollars générées par Gap ou Adidas, mais l’augmentation des salaires hors cour des athlètes montre leur poids culturel et financier.

Brown et Donald pensaient qu’ils élevaient cette tendance en alignement avec Ye.

Mais sur leur chemin vers des opportunités économiques et créatives, ils nous ont également montré leurs priorités. Lorsqu’ils ont rompu les liens avec Donda cette semaine, ils ont fait des déclarations sur leurs valeurs d’entreprise : que l’antisémitisme est au-delà de la pâleur. Lorsqu’ils ont signé avec Donda, ils ont également fait des déclarations : que la rhétorique anti-noire et le comportement domestique destructeur ne le sont pas.

L’athlète moderne peut utiliser sa plate-forme, nous l’avons vu, pour créer des changements au sein de ses ligues et de la société en général. Ainsi, alors qu’ils recherchent une plus grande monnaie, ils ne devraient pas simplement suivre les étapes de tous les autres modèles commerciaux à but lucratif. Ils peuvent exercer leur pouvoir en se dissociant des partenaires répréhensibles. Mais aussi en choisissant de les éviter en premier lieu.



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